Informacione Tehnologije - Srbija

Koje su prednosti reklamiranja na Instagramu

Instagram je besplatna aplikacija lansirana 2010. godine, koja svojim korisnicima pruža mogućnost obrade i deljenja fotografija na različitim društvenim mrežama putem Android i iOS platformi. Ova mobilna aplikacija je veoma brzo je stekla veliku popularnost i postala jedna od omiljenih društvenih mreža korisnika širom sveta, te je već 2012. otkupljena od strane Facebook-a. Danas se na Instagramu nalazi preko 500 miliona registrovanih profila što ga čini jednom od najvećih svetskih mobilnih platformi za oglašavanje.

Instagram zapravo aplikaciju koja je bazirana na obradi i deljenju fotografija ili kraktih video klipova, te zahvaljujući vizuelnom sadržaju ima tu moć da privuče milione korisnika i kreira čitave zajednice istomišljenika koji mogu predstavljati idealne ciljne grupe za plasiranje određenih marketinških sadržaja. Uzimajući u obzir da broj korisnika raste iz dana u dan, kao i zvaničnu statistiku preko kojoj preko 300 miliona ljudi dnevno poseti ovu društvenu mrežu, jasno je zašto su kompanije upravo ovde prepoznale ogroman potencijal za promociju svojih brendova.
Kada govorimo o Srbiji, na ovoj društvenoj mreži se nalazi preko 400.000 mesečno aktivnih korisnika  gotovo svih starosnih doba, a ovaj broj raste iz meseca u mesec. Domaći brendovi su takođe uočili potencijal reklamiranja na Instagramu, te ukoliko posedujete profil na ovoj društvenoj mreži mogli ste da primetite rastući broj sponzorisanih sadržaja raznih kompanija, koje nisu tu slučajno.

Prednosti reklamiranja na Instagramu

Brendovi koji su prepoznali potencijal reklamiranja na Instagramu, pre svega su uočili brojne prednosti za plasiranje reklame baš na ovoj društvenoj mreži. Pre svega, ukoliko krenemo od broja mesečno aktivnih profila na ovoj društvenoj mreži, dolazimo do impozantnog boja od skoro pola miliona korisnika što svakako nije zanemarljivo tržište.

U moru korisnika nailazimo na gotovo sve starosne strukture: od 13-17 godina ( 60.000 korisnika); od 18 do 24 godina (170.000 korisnika); od 25 do 34 godina (94.000 korisnika); od 35 do 44 godina (55.000); od 45 do 54 godina: (13.000 korisnika); od 55 do 64 godina: (6.000 korisnika) i od 65+ godina (5.500 korisnika). Preciznim targetiranjem ciljne grupe, reklamna poruka kompanija može doći do većeg broja ljudi nego putem ostalih online medija. Targetiranje ciljne grupe na Instagramu je zasnovano na Facebook algoritmu, koji se pokazao kao izuzetno precizan i tačan, pa nema sumnje da će vaša poruka stići do targetirane ciljne grupe.

Kada govorimo o ceni reklamiranja, ona se kao i kod ostalih vidova oglašavanja na društvenim mrežama određuje prema broju klikova. Međutim, cena oglašavanja na Instagramu je dosta povoljnija u odnosu na ostale vidove online oglašavanja.

Pored toga, Instagram od samog uvođenja mogućnosti oglašavanja brendova insistira na kvalitetu oglasa. Zahvaljujući kvalitetnim i dobro obrađenim fotografijama reklamni postovi na ovoj društvenoj mreži gotovo da se uopšte ne razlikuju od ostalih sadržaja koje korisnici postavljaju. S obzirom na to da su plaćeni postovi na Instagramu veoma lepog i primamljivog izgleda, engagement je visok, što znači da korisnici češće komentarišu, dele, pregledaju postavljeni sadržaj. Algoritam koji reguliše plasman oglasa između ostalog ocenjuje njihov kvalitet na osnovu interakcija.

Još jedna od prednosti reklamiranja na Instagramu jeste mogućnost izgradnje vizuelnog identiteta brenda. Šta god da je cilj vaše promocije, bilo da je povećanje prodaje, izgradnja imidža ili ostvarivanje bolje komunikacije sa ciljnim tržištem, uz pomoć sponzorisanih sadržaja na ovoj društvenoj mreži možete ostvariti svoj cilj. Naime, putem plasiranja vizuelnih sadržaja možete ostvariti konekciju sa ciljnim tržištem, što ćeih motivisati da češće posećuju vaš profil i povežu se sa brendom.

Načini promocije na Instagramu

Plaćeni oglas na društvenoj mreži Instagram može biti postavljen kao slika, video ili carusel. U našoj zemlji kompanijama su na raspolaganju svi modeli oglašavanja kojima raspolažu i globalni oglašivači, a u pitanju su „Image Ad“, „Video Ad“, kao i „Carousel“.

Kod „Image Ad-a“, sponzorisani sadržaj zapravo predstavlja sliku, odnosno objavlivanje fotografije koju će videti targetirana ciljna grupa. Ovakav format oglasa sadrži i link koji korisnika vodi na konkretnu internet adresu ili instagram profil samog oglašivača. Ukoliko želite da vaš plaćeni oglas sadrži nekoliko fotografija, to vam omogućuje opcija „Carousel Ad“, gde svoju reklamu možete prikazati od 3 do 5 fotografija.

„Video Ad“ je zapravo landscape format i sprecifikacije su mu identične Facebook formatu. Plasirani video takođe stiže do ciljne grupe, a maksimalno trajanje reklame je 30 sekundi. Ovaj format je prikladan ukoliko želite da reklamirate proizvod ili uslugu za koju smatrate da jedna ili više fotografija ne mogu na pravi način predstaviti sama svojstva ili benefite kupovine istog.

Pored toga, veoma je popularano i reklamiranje određenih brendova ili proizvoda od strane ljudi koji imaju veliki broj pratilaca na  ovoj društvenoj mreži. U zavisnosti od samog proizvoda, mnoge kompanije plaćaju modele, blogere ili druge poznate ličnosti koje prate nekoliko desetina hiljada ljudi, kako bi na svom profilu objavili određenu fotografiju ili reklamni spot, što takođe doprinosi povećanju popularnosti podeljenog sadržaja.

Instagram zaista nudi odličnu priliku da na vizuelno primamljiv način predstavite sve kvalitete svoje kompanije ili proizvoda, pošaljete važne poruke i podelite lepe trenutke sa svojom ciljnom grupom. Pre nego što razmotrite samu mogućnost oglašavanja na Instagramu, preporučuje se analiza samog proizvoda koji želite da reklamirate, zatim analiza ciljne publike, ali i osmišljavanje načina na koji želite da prenesete poruku  koja će biti u skladu sa samim načinom funkcionisanja ove društvene mreže.